谁有关于期刊广告方面的资料?谁有关于期刊广告方面的书籍、资料、文

发布时间:2021-04-04 00:25 期刊 广告 方面

谁有关于期刊方面的书籍、资料、文章等

期刊广告一直是期刊人关注的焦点。过去,期刊广告的强劲发展势头更多的是表现在那些社会生活及一些综合类大众化期刊之中。但这种状况在目前已有较大改变。随着阅读情趣的改变,读者对大众化、一般化的综合性期刊兴趣已日趋淡薄。一些有特点、有个性、有趣味的专门性期刊(多属于小众期刊)却越来越受到欢迎,且增长之势日益迅猛。在这种情况下,精明的广告客商也随即将目光投向这一领域,把更多的广告资金投向小众期刊。由于小众期刊的广告空间的加大,其市场效果甚至令许多实力雄厚的大刊名刊自叹弗如。如在2000年全国期刊广告经营额排行榜前10名中,就有6种小众期刊名列其中。2001年河南省期刊广告经营的状元也是一份传播面有限但专业性极强的经济类刊物《销售与市场》,其广告收入额达1400万元人民币,大大超过了省内发行量很大的综合文化类期刊。 这给我们带来了几个重要的启示:一是小众期刊因其定位的准确性和服务对象的专业性而具有了某种广告优势。这种优势正在吸引越来越多的广告客户,近期来看其增长势头不会衰退;二是许多小众期刊虽然发行量不大,但其读者非常具体、明确和愈来愈细化,而细化的读者正是广告客户的宣传对象,所以广告宣传的针对性极强,因此广告客户十分希望将相关广告投放在这些刊物上;三是小众期刊由于自己读者群体的独特性,一般都会对广告品种有所选择,正是这种选择有益于加强期刊自身的品牌形象。所以,即使在与大众化期刊的交锋中,仍然可以保证小众期刊自己的含金量,最终受到广告客户的青睐;四是小众期刊特别是其中一些专业味很浓的期刊,具有明显的行业特征和业内服务特点,因而易于在编辑、广告、发行、营销等诸多方面进行深入的策划,与业内生产、销售厂家和广告客户真诚合作、感情联络及向社会终端用户渗透,这使得小众期刊在广告竞争中处于优势地位;五是小众期刊的发行量相对较小,对刊物提高档次的投入亦有限,完全可以比那些高额发行量的大众期刊在杂志的形体设计、广告创意、装帧印刷和与读者的感情联系上投入更多一些,手笔更大一些,这使读者得到更多实惠从而成为期刊长久稳定的客户。这必将吸引广告客户的进一步投入,由这种投入再扩大期刊的影响和提高期刊的质量,最终走上期刊产业化发展的良性循环道路;最后一点是小众期刊一般而言其广告价位低于大众化期刊,此举也势必会吸引相当多广告客户。 与那些发行覆盖面广、发行量较大的大众化期刊相比,尽管目前我国小众期刊的广告正看好,但从总的经营额来看仍然偏低,在整个期刊行业中占的比例也较低,这个落差正预示着小众期刊广告潜在的广阔发展空间,可以说是我国期刊产业发展的一个机遇。我们应当紧紧地抓住这个机会。

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